O telespectador que é obrigado a assistir diariamente pobres produções no horário eleitoral é o mesmo que vê os filmes da campanha do TSE (Tribunal Superior Eleitoral). Embora ambos abordem política, há uma diferença essencial entre eles: a influência da agência W/Brasil, de Washington Olivetto, publicitário vencedor de 48 Leões no Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Seis comerciais integram a campanha que surgiu com o objetivo de conscientizar o cidadão sobre o voto nas eleições deste ano. Os filmes fazem analogias sobre oportunidades que podem ser perdidas caso não haja reflexão correta sobre a escolha de um candidato. “Acho que conseguimos inovar e a repercussão foi surpreendente”, confessou o orgulhoso criativo envolvido na campanha, Marcelo Conde. Segundo ele, o resultado se deve também à influência do ministro Carlos Ayres Britto, do TSE, que havia pedido uma mensagem leve para excluir o peso da obrigação do voto e “desilusão das pessoas” com relação aos políticos. Tudo começou com um pedido de Paulo Markun, presidente da Fundação Padre Anchieta, ao amigo Olivetto, que aceitou ceder sob uma única condição: de que o trabalho fosse uma doação ao TSE, um movimento voluntário. A partir de então, a FPA atuou em parceria com a Zeppelin na coordenação e produção dos comerciais, preocupados em contar histórias de pessoas. Detalhes acertados, começaram a ser veiculados "Cometa", "Carro", “Abelhas”, “Sapateado", "Círculos" e "Emoções". Por lei, as emissoras de TV aberta são obrigadas a exibir diariamente dez minutos de propaganda do TSE. Conde diz que esse foi um dos motivos pelos quais a agência optou em prolongar para um minuto a duração dos vídeos, em um mercado acostumado com o modelo 30 segundos. “Tínhamos que contar histórias de pessoas e trinta segundos é pouco para isso. Tinha emoção envolvida”, declara. Outro fator importante foi a preocupação em não incomodar o telespectador com 20 veiculações diárias, ao invés da metade.
Vídeo 1: "Sapateado"
Lá vou eu: Só poderia ser criação de uma empresa como a W/Brasil. Todos os 6 vídeos estão mais que criativos e dão um banho de qualidade com objetividade. Aquele semblante cinza e sisudo das campanhas do TSE deu lugar ao que o brasileiro faz de melhor, ou seja, criar. Está de parabéns o Presidente Carlos Ayres Brito, do TSE , pela ousadia. E fica um recado aos publicitários: agora a briga de vocês é para terem mais visibilidade que o Tribunal, coloquem o quengo para trabalhar. O blog vai exibir os 6 vídeos no decorrer da semana. Assista e reflita sobre a importância do seu voto.
Postado por Tadeu Nogueira
